Objetivo
Somar uma camada própria ao alcance do YouTube, construir cadastro e relacionamento direto com o torcedor, elevar adesão e retenção do quadro social, monetizar acervo e naming rights de quadros, e ter canal institucional que não dependa de veículo de terceiro.
Execução
Implantação em camadas: YouTube organizado, cortes para o Instagram, área logada no site e, num segundo momento, OTT própria. Cada camada se soma à anterior.
Levantamento. Parecer jurídico, inventário do acervo e mapeamento dos espaços que servem como estúdio e locação, entre eles Calabouço, Lagoa, capitanias e Candinho. O acervo digitalizado fica fora do YouTube, onde o Content ID reivindica direito autoral por trilha sonora e por imagem de transmissão alheia.
Grade aberta. Grade fixa no YouTube com três formatos de baixo custo e alta recorrência, memória, modalidades e prestação de contas, com apresentação, comentário e pauta de fora do Rio. Início da digitalização e venda de naming rights por quadro, no modelo do Desafio Foxlux do Bahia, do GaloCast e da TV Palmeiras. Vender um quadro é mais acessível ao patrocinador do que comprar cota do canal inteiro. Buscar leis de incentivo para financiar a produção de conteúdo autoral.
Área logada. CRM e freemium. Aberto: notícia, podcast, melhores momentos e cobertura de jogo. Atrás do login: transmissões das modalidades, acervo por temporada e conteúdo original. Evento avulso entra como degustação gratuita com cadastro, no modelo do Day Pass do Chelsea.
Plataforma própria. OTT com aplicativo, canal linear e Smart TV, somada ao canal aberto, e só quando a base de sócios ativos sustentar o custo. Originais de formato longo e camada em inglês e espanhol sobre o conteúdo gravado.
Indicadores
adesão e retenção de sócios, cadastros no CRM, receita de naming rights, horas digitalizadas e custo por hora produzida.
Pontos a confirmar antes da aprovação
- Titularidade do acervo histórico entre associativo e SAF. Se a história ficar integralmente com a SAF, o canal perde o produto principal e o projeto precisa ser reapresentado em escala menor, como comunicação institucional, modalidades e vida do clube.
- Alcance do direito de uso da marca pelo associativo em produto audiovisual monetizado.